O grupo.

Campanha: Sococo [+], Gostoso Sempre.

Grupo: Alan Medeiros, Antonio Carlos Melo, Felipe Dorigão, Lucas Buzzi.

Em qual mídia divulgar?

O anúncio em revista será divulgado especialmente em 3 revistas.

-Revista Cozinha da editora Globo.

-Revista Sabores do Sul

-Revista Claudia receitas

 A escolha dessas revistas tem 3 motivos e publico alvos diferentes. A primeira é uma revista com uma variedade grande de receitas, muito aclamada por chefs de cozinha. A segunda é de grande repercussão no Sul do Brasil, praça onde o mercado gastronômico tem um dos melhores índices de crescimento. A terceira é direcionada diretamente para as donas de casa. As 3 revistas atingem de forma direta o público alvo proposto e por se tratarem de uma revista com um mercado especifico tem um baixo custo de divulgação, associado a um grande resultado. Por se tratar de um produto de culinária, não achamos que o coco ralado deve ser focado apenas no mercado das donas de casa, decidimos trabalhar também com chefs de cozinha e estudantes de Gastronomia, que usam muito o ingrediente em suas receitas, por isso utilizamos também uma interação entre o anúncio e principalmente estudantes e chefes em nossos anúncios, os QR Codes que direcionam a um web site totalmente desenvolvido em cima do produto, permitindo uma interação fantástica. Porém achamos que não era o suficiente, pra completar desenvolvemos também uma campanha web e um Outdoor. Esse mesmo será exposto em saídas de supermercados e restaurantes.

Qual técnica artística foi utilizada?

Utilizamos o processo artístico fotográfico denominado Cross Process.

Parece que foi de forma acidental, mas o certo é que a revelação de slides em químico destinado a negativos e vice-versa, ofereceu aos fotógrafos aquilo a que se chama processamento cruzado, ou cross-processing.
Depois tornou-se numa técnica popular entre os fotógrafos de moda nos anos noventa. Os resultados obtidos com esta troca de químicos são bastante imprevisíveis e variam de acordo com a marca e tipo de filme.
O efeito mais popular é criado colocando um negativo em químico para revelação de slide, oferecendo imagens com alto contraste, tom de pele amarelo-esverdeado, sombras azuladas e vermelhos mais vivos.
Observações
Como a campanha tem um grande potencial de alcanço avaliamos que seria necessário utilizar de um slogan não muito técnico, algo simples que chamasse a atenção de ambos os públicos propostos, por isso o “Gostoso sempre” pode vir a se tornar um grande bordão por ser simples, de fácil memorização e estar sempre ligado a marca.